Dlaczego warto mieć blog firmowy?

Wielu przedsiębiorców myśli, że samo posiadanie strony internetowej wystarczy, aby potencjalni klienci zaczęli na nią wchodzić, a po zapoznaniu się z ofertą z radością zakupili produkt lub usługę.

W przypadku bardzo niszowej branży lub braku konkurencji, taka sytuacja jest możliwa. Jednak w innych przypadkach bez podjęcia dodatkowych działań nawet najlepsza strona nie przyniesie efektu. Jednym z pomysłów, które można wdrożyć, aby dotrzeć do przyszłych klientów jest rozpoczęcie tworzenia bloga firmowego.

Pozycjonowanie strony internetowej

Pierwszą z korzyści, które firma zyska prowadząc bloga jest zwiększenie pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Zakładając sytuację, gdy nasze treści są odpowiednio napisane i odpowiadają na zapytania internautów, możemy spodziewać się wzrostu pozycji naszej strony, a co za tym idzie większej ilości potencjalnych klientów.

Przygotowanie treści odpowiadającej na zapytania użytkowników, przy jednoczesnym spełnieniu wymagań jakie są stawiane przez wyszukiwarkę nie jest jednak proste.

Tworzenie ponadczasowych treści (ang. evergreen content), które pozostają aktualne, to jeden z lepszych sposobów na regularne pozyskiwanie użytkowników na stronie.

Budowanie wizerunku eksperta

Pisząc artykuły blogowe na tematy, które interesują Twoich odbiorców budujesz swój autorytet i wizerunek eksperta w danej tematyce. Zdecydowana większość osób zanim dokona zakupu lub podejmie współpracę, chce się wcześniej dowiedzieć czegoś więcej.

Jeżeli jesteś w stanie wytłumaczyć zagadnienia w zrozumiały sposób, to wzrasta prawdopodobieństwo, że czytający uzna Twoją biegłość w danym temacie bardziej prawdopodobne, że potencjalni klienci zaufają Tobie i Twojej firmie. Im bardziej wyczerpujesz tematy, tym więcej można się dowiedzieć.

Budowanie wizerunku eksperta nie musi opierać się tylko na tekście. Wykorzystując nagrania w formie wideo lub audio ułatwiasz przyswojenie treści osobom nie lubiącym lub nie mającym czasu na czytanie.

Oszczędność czasu zespołu

Pomimo tego, że na pierwszy rzut oka tworzenie treści wymaga poświęcenia czasu, kolejną z zalet, jest jego oszczędność. Mam na myśli czas, który Ty lub Twój zespół musicie poświęcić, aby wytłumaczyć dany koncept lub zagadnienie klientowi.

Większość z nich nie będzie biegła w dziedzinie, którą się zajmujesz, a rozmowa ze specjalistą z Twojej firmy, często może nie wystarczyć, aby rozwiać wszystkie wątpliwości. W takim momencie dobrze jest mieć miejsce do którego można taką osobę skierować.

Tworzenie góry lejka marketingowego

Blog firmowy to idealne miejsce, aby budować górę lejka marketingowego. Celem góry lejka jest umożliwienie wstępnego zapoznania się odbiorcy z marką. Użytkownicy mogą trafić na nasze wpisy szukając odpowiedzi na swój problem w wyszukiwarce lub możemy na nie przekierować ruch z mediów społecznościowych.

Po wejściu na stronie możemy zachęcić taką osobę do sprawdzenia innych artykułów lub do zapisu na newsletter, a gdy to się nie uda, zawsze możemy spróbować dotrzeć do niej za pomocą działań remarketingowych.

Podsumowanie

Prowadzenie własnego bloga firmowego to pomysł, z pewnością przyniesie wiele korzyści. Niezależnie od tego do jakiego klienta kierujemy nasze produkty, czy usługi, na pewno odpowiednio przygotowana treści pomoże zbudować wizerunek eksperta i pozytywne skojarzenia z marką.